Por: José Alexander Condori M.
Dentro de la historia política en Latinoamérica se han visto proceso revolucionarios, los cuales fueron en base a ideologías y construcciones sociales, en busca de mayor democracia desde la revolución francesa en 1789, en el cual se entendió la necesidad de nuevas estructuras para el desarrollo de las actividades sociales y emerge los valores democráticos, desarrollando un resquebrajamiento del poder político y poder eclesiástico.
Las construcciones de lo que se denomino política[1]. Por una parte ver los aportes de Antonio Gramsin, sobre el poder, el cual era alcanzado por medios o conquista de 3 factores que son esenciales para tener el control y el poder: sistema educativo, sistema religioso y medios de comunicación.
Esto mostró en base inicial que era los aspectos que mas intervienen en el ciudadano en su pensamiento y el valor de la influencia que tienen los mismos. Así como lo indica Luis Costas, estudio de mercado electoral, todo el proceso electoral transformado en un proceso de oferta y demanda, fragmentándola en extractos de ofertantes o demandantes, sin ver que la sociedad tenga conciencia política y formación critica del contexto político.
Pero el valor de este, es de centrarnos en los medios de comunicación o métodos de edición para fortalecer la imagen del candidato, el cual dentro de los procesos de elecciones políticas, han demostrado que tienen nuevas redes de ingresar al subconsciente de las personas que delegan su poder en las urnas. Para esto como Luis Costas ya puso su esquema básico para el desarrollo de la campaña electoral como: Definición de los objetivos del candidato, Autoevaluación de fortalezas y debilidades, Análisis del electorado, Análisis de la competencia, Identificación de problemas y oportunidades, Evaluación de opciones, Definición de la estrategia, Grupos objetivo, Temas de campaña, Comunicación política, Organización de la campaña y la Evaluación de la campaña.
Ahora el proceso de las elecciones en base a ideologías fue cambiado con el fenómeno Marketing Político[2]. Este fue el inicio de la degradación de las formas de establecer movimiento político, que se fue tecnificando, pero a su vez perdió valores ideológicos, por la utilización de los candidatos como objetos de venta social, prestándose no solo a la demagogia, si no a la perdida de reencuentro con la sociedad y perdida del valor humano, desarrollando estrategias que muevan valores efímeros dentro de los electores y produciendo dudas de la visión construida por la ideología a la cual tienden los elegibles.
Este método técnico de realizar campaña, ve centrado solo en el proceso electoral sesgando la visión constructiva y prospectiva de las políticas publicas, solo se centra en la elección y las necesidades visuales del electorado. La utilización de diferentes técnicas como la psicología del color, mailing, video propaganda en internet.
Uno de los aspectos en los cuales se basan principalmente son más que el conocimiento de la ideología del partido, buscan el conocimiento del candidato, adversario, electores y el tipo de elección. Para tal motivo es necesario también influir o convencer a los líderes de opinión, desinteresados políticos e indecisos, poniendo en énfasis mas a los medios de comunicación viendo los estándares de rating, para ingresar más a la ciudadanía. Debemos tomar en cuenta que viviendo dentro de la sociedad de la información.
Para este cometido el marketing político ve necesario desarrollar discursos o mensajes políticos de acuerdo al contexto, buscando las pasiones, inclinaciones subjetivas, poniendo la base ideológica del partido en el olvido o de lado, para poder poner el slogan como el eje central del partido desarrollando un mensaje concreto y conciso como la parte principal de la campaña política, evitando el debate político en base a un proceso ideológico, sino más bien al proceso o elaboración de mensajes.
Lo importante dentro del proceso electoral no es el conocimiento ideológico del partido, sino solo conocer el ranquin que se tiene dentro de la sociedad, viendo como una parte fundamental la imagen detallada del partido y del candidato construido de acuerdo a las necesidades subjetivas del candidato, para esto a proporcionados diferentes modelos[3] de los cuales se han servido dentro de las estrategias para ganar solo votantes y no así militantes por conciencia y convicción.
En conclusión se vio que lo que prima es la tecnicidad del proceso electoral, como un mercado de compra y venta de personas, en las cuales no se busca el proceso constructivo y prospectivo del proceso de personas capacitadas políticamente, con un conocimiento critico y emancipador de los contextos, que se desarrollaron por la prevendalización y el proceso neoliberal, desarrollando también de manera directa en el electorado dependencia subjetiva, con una ciudadanía sin conciencia política, si no mas mercantilista del sistema político.
La sociedad de la información a producido dentro del espectro político más problemas de manera de dependencia económica, pero sobre todo siendo esto de la ideología como una fachada del partido, intentando desarrollar dependencia de partidos, sin interés de las ideologías de los mismos y mucho menos de su concepción ideológico político de los mismos militantes, siendo esto lo que sería el crepúsculo de la conciencia política.
BIBLIOGRAFÍA:
RODOLFO A. TORREALBA ELOY, “Revolución en el Marketing Político”, Servicios Gráficos J & C Ltda., Santiago de Chile, agosto de 2001.
BORRINI ALBERT, “Cómo se vende un candidato”, La crujía Ediciones, Buenos Aires – Argentina, octubre de 2003.
LIGORRIA JULIO CARBALLIDO, “Estrategia Política desde el diseño operativo”, Centro interamericano de gerencia política, Guatemala, febrero de 2002.
COSTA BONINO LUIS, “Manual de Marketing Político”, Paris – Francia, año 2003.
KOTLER, P. Dirección de Marketing, Prentice-Hall, 1999.
[1] El Arte de Gobernar
[2] A mediados del siglo XX, el primero en utilizar esta herramienta fue Dwight Eisenhower en Estados Unidos.
[3] Modelos Positivos o de Rational Choice, modelo Michigan, modelo Columbia, entre otros.
Dentro de la historia política en Latinoamérica se han visto proceso revolucionarios, los cuales fueron en base a ideologías y construcciones sociales, en busca de mayor democracia desde la revolución francesa en 1789, en el cual se entendió la necesidad de nuevas estructuras para el desarrollo de las actividades sociales y emerge los valores democráticos, desarrollando un resquebrajamiento del poder político y poder eclesiástico.
Las construcciones de lo que se denomino política[1]. Por una parte ver los aportes de Antonio Gramsin, sobre el poder, el cual era alcanzado por medios o conquista de 3 factores que son esenciales para tener el control y el poder: sistema educativo, sistema religioso y medios de comunicación.
Esto mostró en base inicial que era los aspectos que mas intervienen en el ciudadano en su pensamiento y el valor de la influencia que tienen los mismos. Así como lo indica Luis Costas, estudio de mercado electoral, todo el proceso electoral transformado en un proceso de oferta y demanda, fragmentándola en extractos de ofertantes o demandantes, sin ver que la sociedad tenga conciencia política y formación critica del contexto político.
Pero el valor de este, es de centrarnos en los medios de comunicación o métodos de edición para fortalecer la imagen del candidato, el cual dentro de los procesos de elecciones políticas, han demostrado que tienen nuevas redes de ingresar al subconsciente de las personas que delegan su poder en las urnas. Para esto como Luis Costas ya puso su esquema básico para el desarrollo de la campaña electoral como: Definición de los objetivos del candidato, Autoevaluación de fortalezas y debilidades, Análisis del electorado, Análisis de la competencia, Identificación de problemas y oportunidades, Evaluación de opciones, Definición de la estrategia, Grupos objetivo, Temas de campaña, Comunicación política, Organización de la campaña y la Evaluación de la campaña.
Ahora el proceso de las elecciones en base a ideologías fue cambiado con el fenómeno Marketing Político[2]. Este fue el inicio de la degradación de las formas de establecer movimiento político, que se fue tecnificando, pero a su vez perdió valores ideológicos, por la utilización de los candidatos como objetos de venta social, prestándose no solo a la demagogia, si no a la perdida de reencuentro con la sociedad y perdida del valor humano, desarrollando estrategias que muevan valores efímeros dentro de los electores y produciendo dudas de la visión construida por la ideología a la cual tienden los elegibles.
Este método técnico de realizar campaña, ve centrado solo en el proceso electoral sesgando la visión constructiva y prospectiva de las políticas publicas, solo se centra en la elección y las necesidades visuales del electorado. La utilización de diferentes técnicas como la psicología del color, mailing, video propaganda en internet.
Uno de los aspectos en los cuales se basan principalmente son más que el conocimiento de la ideología del partido, buscan el conocimiento del candidato, adversario, electores y el tipo de elección. Para tal motivo es necesario también influir o convencer a los líderes de opinión, desinteresados políticos e indecisos, poniendo en énfasis mas a los medios de comunicación viendo los estándares de rating, para ingresar más a la ciudadanía. Debemos tomar en cuenta que viviendo dentro de la sociedad de la información.
Para este cometido el marketing político ve necesario desarrollar discursos o mensajes políticos de acuerdo al contexto, buscando las pasiones, inclinaciones subjetivas, poniendo la base ideológica del partido en el olvido o de lado, para poder poner el slogan como el eje central del partido desarrollando un mensaje concreto y conciso como la parte principal de la campaña política, evitando el debate político en base a un proceso ideológico, sino más bien al proceso o elaboración de mensajes.
Lo importante dentro del proceso electoral no es el conocimiento ideológico del partido, sino solo conocer el ranquin que se tiene dentro de la sociedad, viendo como una parte fundamental la imagen detallada del partido y del candidato construido de acuerdo a las necesidades subjetivas del candidato, para esto a proporcionados diferentes modelos[3] de los cuales se han servido dentro de las estrategias para ganar solo votantes y no así militantes por conciencia y convicción.
En conclusión se vio que lo que prima es la tecnicidad del proceso electoral, como un mercado de compra y venta de personas, en las cuales no se busca el proceso constructivo y prospectivo del proceso de personas capacitadas políticamente, con un conocimiento critico y emancipador de los contextos, que se desarrollaron por la prevendalización y el proceso neoliberal, desarrollando también de manera directa en el electorado dependencia subjetiva, con una ciudadanía sin conciencia política, si no mas mercantilista del sistema político.
La sociedad de la información a producido dentro del espectro político más problemas de manera de dependencia económica, pero sobre todo siendo esto de la ideología como una fachada del partido, intentando desarrollar dependencia de partidos, sin interés de las ideologías de los mismos y mucho menos de su concepción ideológico político de los mismos militantes, siendo esto lo que sería el crepúsculo de la conciencia política.
BIBLIOGRAFÍA:
RODOLFO A. TORREALBA ELOY, “Revolución en el Marketing Político”, Servicios Gráficos J & C Ltda., Santiago de Chile, agosto de 2001.
BORRINI ALBERT, “Cómo se vende un candidato”, La crujía Ediciones, Buenos Aires – Argentina, octubre de 2003.
LIGORRIA JULIO CARBALLIDO, “Estrategia Política desde el diseño operativo”, Centro interamericano de gerencia política, Guatemala, febrero de 2002.
COSTA BONINO LUIS, “Manual de Marketing Político”, Paris – Francia, año 2003.
KOTLER, P. Dirección de Marketing, Prentice-Hall, 1999.
[1] El Arte de Gobernar
[2] A mediados del siglo XX, el primero en utilizar esta herramienta fue Dwight Eisenhower en Estados Unidos.
[3] Modelos Positivos o de Rational Choice, modelo Michigan, modelo Columbia, entre otros.
creo que si es cierto el la ideoligia a sido tratada como un mero objeto de venta.
ResponderEliminarAhora el mundo globalizado utiliza como un producto dentro de la oferta y demanda, sin conciencia